La ponencia presenta los avances de la investigación doctoral sobre el muralismo urbano en la ciudad de La Paz, Bolivia basada en un corpus de más de 1200 murales distribuidos en los siete macrodistritos. A partir de este material se identificaron siete temáticas que dialogan con factores sociales, festividades y prácticas culturales. La cartografía resultante permite comprender cómo los murales operan como dispositivos de comunicación contrahegemónica al visibilizar narrativas colectivas y transformar el espacio urbano en un escenario de memoria, resistencia e identidad. El estudio se articula en tres dimensiones: un mapeo territorial que evidencia la relación entre arte y territorialidad; un análisis de las representaciones de género e identidades colectivas; y la aplicación de neurociencia cognitiva, mediante colorimetría y eye-tracking, para identificar patrones de atención, tanto emotivos como perceptivos.